快开学啦，一大波种草安利又要来袭了。随着内容电商的发展，基于自媒体平台衍生的“种草”产品诞生了，罗振宇便是最早的“种草之王”。罗振宇通过自己擅长的“知识领域”长期进行内容输出，在自己的客户群间建立信任感，实现流量变现，让自己的用户主观性地去“种草”。

露得清面膜、JM面膜、凡士林身体乳等产品更是凭借内容营销，转眼间就靠“种草”成了人人追捧的网红产品，获得了爆发式的销量增长。

在社交电商和内容电商时代，品牌、KOL达人、平台（包括双微、小红书、抖音、淘宝以及各大新兴电商），都热衷于种草。

可是，有的种草内容让消费者一看就立马乖乖交出荷包，有些却只能得到一些无情的嘲笑，这广告太硬了吧！

今天，留白新媒就来谈谈品牌如何做种草内容，什么样的内容最吸引消费者。

一、生活场景类

还原产品在使用情景中的角色，找到与消费者的情感关联。一款美白产品，可以为用户构建一个旅游晒黑的场景，使消费者产生很强的代入感和共鸣感，引发需求共鸣，就能够轻轻松松实现种草啦。

场景式的内容多用于抖音、小红书、微博等分享个人生活的平台。比如林允、范冰冰，还有最近《延禧攻略》的女主吴谨言等都在小红书上分享自己的穿搭心得、护肤心得，算得上是新一代吸粉利器了。

这类文章就很考验po主的水平和阅历了，具有很强的技巧性、经验性、科普性。比如“富察皇后的仿妆”、“如何快速瘦脸”，这类问题对于普通消费者有一定的难度，但对于专业的美妆博主等KOL达人，可以凭借多年的经验，为消费者提供有用的信息。

前段时间，iPhone X刚发布出来，网上刮起了一股“开箱”视频，土豪大神们第一时间上传了自己使用苹果手机的感受评价；或者是新出的一款祛痘产品，有的po主会把自己使用的过程剪辑成小视频给粉丝看……这些都是利用了消费者眼见为实、寻根究底的心理。

在信息大爆炸的数字营销时代，除了根据产品调性选择合适的营销平台外，内容输出更是重中之重，基于产品特性，结合消费者爱看爱买内容的特点，产出精细化、定制化内容，才能俘获消费者的心智，成功种草。

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