你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少的可怜?

让我们来看看这几篇文章：

《烧纸钱的由来》、《Under Armour 的营销策略》、《互联网文案写

作方法》。

你想看吗?

如果是给你看这三篇：

《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《超越 Adidas，追赶 Nike，Under

Armour 在市场营销方面做了哪些?》、《月薪 3000 和月薪 30000 写文

案的差别》。有兴趣了吗?

以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽)

没错，问题就出在标题上!

要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能强迫用户或者总是发红包请大家帮忙阅读和传播吧。

别担心，告诉你 14 个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。

一、取标题的原则

若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这 4 个原则：

价值感： 标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?

实用性： 看这篇文章我能得到什么?

独特性： 世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?

紧迫感： 为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?遵循这 4 个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。

二、好标题的作用

标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花 2 秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。那好的标题，要发挥哪些作用呢?

1、标题是给人看的：

人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的 4 个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。

2、给机器看：

是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。

3、完成目的诉求：

你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如 SocialBeta 的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来 TUNA 有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。

三 、 种标题模板范例

1.如何体

是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb 早期是如何用Growth Hack 获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家》，一目了然告诉全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，比如《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率?》，标题形式可以模仿。

2、合集型

6 种方法、5 个建议、4 个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1 篇抵单独看 5 篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能 get 到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发，内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个 Airbnb 更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《重磅推荐!来自 Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》。

3、带负面词汇的标题

比如：4 个常见错误、5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪?

4、加一些修饰词

修饰词有 2 个作用：1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。比如《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，提到案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。

5、带有急迫感

“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。如《这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗?》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》。

6、赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

《FaceBook 内部员工工作指南》、《Google 程序员薪资探秘》。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识，好为人师是本性…。

7、解释性标题

以前写过一篇挺受欢迎的专访，叫《学生团队如何取得 35W 销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队 Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

8、嵌入专业性词汇

专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。一篇《【资源】HTML5 工具篇：是个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，急切需要制作 HTML5 的行业人都会想看。有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗?别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到 1 个专业优质受众，也比 2000 个无关阅读量的收益大。

9善、用双关语和俏皮话，增加趣味性

双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 说违规了》。

10、传递能简单习得和立马速成的感觉

人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到 SDi》、《7 步教你玩转 LOGO 设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马 get 成就?

11、福利帖

标题表明，读这篇文章有福利。2 种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利 帖 !!》、《【 招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》、《配图不愁，超优质图片素材网站推荐》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用，《春节充电：36 篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。

12、代入本地化和渠道特性

试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。

13、借热点东风

网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。比如《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。

14、标题具体化

当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了 Toms 鞋，你知道还有哪些 One for One 的品牌?》其实讲了 8 个买一捐一的品牌，但没看到 Toms 鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》这种，其实 6 个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选 1 个为代表，让标题具体化。

好了，就说这么多，愿你不再错过末班车，愿你能取个自己和市场都满意的好标题。

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