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上周二的《不要轻易让营销人想广告语》讲的是关于营销人的系统思维问题，篇幅较短，没讲彻底，这篇接着讲。 营销人懂点系统论 才能系统地解决营销问题 系统论是二战后兴起的三论之一，三...
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天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往 司马迁《史记》第129章货殖列传 所有商业的起点都是让消费者获益，消费者之所以会购买某个品牌的产品，是因为这个品牌的产品所提供的利益点打动了他...
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品类是是隐藏在品牌背后的关键力量，消费者以品类来思考，以品牌来表达。 艾.里斯《品牌的起源》 营销人最喜欢讨论的话题大都是关于品牌的，其实比品牌更重要的是其背后的品类，品牌与品...
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当我们还在为天猫双十一的养猫盖楼的时候，网易严选突然宣布退出今年为销售数字狂欢的双十一，这一波操作赚足了眼球不说，更是起到了一个反向营销的效果。 正所谓不破不立，打破规则永远...
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刚刚过去的双十一购物季，美妆无疑是最受关注的品类。 在双十一天猫商家预售榜单TOP20中，美妆品牌就占据了15席，其中不乏一些近几年崛起的新品牌，新国货。 据天猫官方发布的双十一天猫全...
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文|烧脑广告（shukewenzhai） 提起boss直聘，很多人的脑海中浮现的，一定是那句洗脑式slogan「找工作，我要跟老板谈」，魔性循环，令人窒息，恐怕到现在还是众多打工人的噩梦。 不过，最近boss直...
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卖完全一样的鞋子，为什么多个耐克标志，就能价格翻倍还被粉丝追捧？ 卖完全一样的橙子，为什么印上褚橙标志再加几句励志文案就能卖的又贵又好？ 为什么大部分的白酒品牌，从茅五剑到江...
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做营销的，名字很重要，基本上你叫什么就决定了你的推广费用。 一个简单好记的名字可以让别人轻松记住你，这时候你只需要做一次推广。而如果是一个非常拗口的名字，往往需要你推广好几次...
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在十二大类上百种品牌定位的方法中，有两类品牌定位的方法最是快、准、狠，运用得当甚至能起到四两拨千斤的效果，这两类方法就叫做关联定位与对立定位。 一、关联定位：关联心智强势认知...
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假设你是做酒店住宿行业的，凭借多年从业经验，你发现一个潜在的市场机会。 有这么一部分客户群体，像外籍商务人士、海归、企业高管、高收入自由职业者......等为代表的高端商旅人群。 他...
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