1.提前为新闻软件制定企业PR计划

做好新闻软文营销企业PR策划，做任何事情其实都要先策划、策划。根据企业自身情况，确定新闻类软文的发文目标。

例如我们的目标有能提升公司品牌形象，做公司活动的宣传，做产品上市，上新三板，或者说不同的宣传产品创新模式，新闻软文的撰写和投放周期肯定不一样。

所以我们要确定好自己的目标，新闻软文营销的目标之一，其实就是通过软文化的具体表现，最终达到塑造形象、赢利的目的。软件的营销计划，要根据自己企业的实际情况，组织实施修改后的属于自己企业的软件运作和软件发布规则。

2.起一个可传播、易于掌握的新闻标题

怎么才能给出一个可传播的新闻标题呢？举例来说，我们的一位前客户是智能大数据机构，我们给他起了一个标题，叫《高考影响房价十年》，这个标题很有噱头。每个人都在想房价是什么，为什么受高考的影响？由于《放价》对每个人来说都是一个非常关心、敏感的词。那叫做可传播，可捕捉。

首先，起标题一定要注重平铺直叙，切忌虚伪，一定要实际。

事实上，新闻就是用事实说话，新闻就是把发生在我们身边的具体事情讲出来，标题最重要的是要有内涵，必须有实际的内容，这样大家才能看到我们想要说什么。概括概括这个题目，肯定就是要直面我们的问题。特别是网络新闻，重在点击率，标题党肯定能发挥很大作用。

这就是我们所要做的，标题要平铺直叙，忌虚实、言之有物，突出一个我们想要表达的内容。

许多较好的标题，往往是通过抓住文章内容的核心要素，通过适当的组合吸引观众点击，达到掷地有声的效果。

二是标题必须切记插图广告语。

三是要有适当的标题语法，符合语法要求；

新近出现的网络语言要适当使用，太过另类的词语可能会雷人，让观众看不懂，也尽量不要使用。

同时标题一定要简短，尽量不要超过14个字，特别是发帖于媒体，门户类网站，博客，微博等。相对来说，微信的标题可以长一些，因为当它在朋友圈里展示的时候，内容如果长一点，大家会看得更清楚。

四是标题要生动，有图画感，让人遐想。

五是要注意模糊性。

许多人在写新闻标题时，尤其喜欢用疑问句。这个图案不是不可能的，但要尽可能的少。使用时也要恰到好处。

例如有“淘宝为什么要变成天猫商城”，没有看过此类内容的人以为淘宝企业有问题，以为企业被收购，但事实上应该是“淘宝为什么要改名为天猫商城”。所以写这个标题时，一定要注意含糊不清。

在结束部分，我想强调的是，网络新闻对企业品牌宣传推广其实是非常重要的，所以我们每天都要想着如何写出有影响力的网络新闻，这才是我们致胜的砝码。

3.客观新闻界组织的主体结构

一篇好的新闻标题才算成功的一半，要使读者更多地了解软文信息，软文的结构就变得很重要。

许多企业的企划，包括文案，没有做过记者就不太懂新闻，这就会出现企业的公关稿就像广告，这就是不懂新闻写作。所以，如果我们还没有接触过媒体，也一定要多看一些好的网络新闻。