1、在线活动的核心

最重要的一点是，我们为什么要做这项活动，我们的目标是什么，应该让顾客做出什么样的行为。例如，对于一所网络学校来说：下载课件，使用优惠券，付费观看课程，共享等等。

举例来说，某所大学的网上报名系统是这样设置的：第一次报名可获得30学币和5元的优惠券，其中包括报名、学习和一定概率的支付行为。其核心目标是促进注册购买，利用“免费送学币”的花招来吸引新用户注册学习。对企业来说，主要的目标是提高次日的留存率，提高7日的留存率。自然用途不同采用的方法也

2、计划线上活动内容

按照自己的目标设计活动内容，是策划营销活动的重要步骤。通常活动都是根据节日，事件，活动等来设定的。

这些节日都很常见，如儿童节，端午节，中秋节，国庆，圣诞节等等。针对企业各自的特点，我们策划出一些小活动，既能吸引用户使用，又能带来新的目标用户。

接下来是事件，事件有的是可以预料的，比如：奥运会，竞赛，小米的“用户发烧日”等等；也有些是不可预料的，比如：地震，洪水等等。通过这些活动，我们可以软化品牌宣传。

也可按照征集、分享、交流、竞赛等思路进行策划，具体设计内容要根据活动的实际情况而定。

3、在线活动的控制要素

目标和时间的确定

目标在于数据，而目标在于将数据具体化。比如： XX新用户， XX新消费 XX元。

上线前活动预热

简而言之，就是要告诉你，在突出我们所能利用的地方，什么时候有什么活动，或者通过微信公众号发布活动信息，还有些人，喜欢在其中加入一些花招，以引起用户的兴趣和关注。

上线后随时关注活动进展

此时，网络营销活动运作的主要责任变成了监测，我们要监测的是数据和反馈，看活动是否在预期的轨道上。

活动结果的公布

之前我们做过很多事情，其实这个步骤最容易被忽视，我们和潜在客户的角色在这个步骤中颠倒。前一阶段，我们要求潜在客户参与活动，在此过程中成为学员更加主动地关注成果，而我们的收益阶段已经结束

在发布活动结果时要注意：告知活动中所有的顾客，反馈给顾客的渠道，尽量做到完全透明和公正。

活动摘要

概述通常包括：目标数据、实施效果、详细分析、优缺点总结，以及后续计划。网络营销活动的策划并非一帆风顺，要站在活动的角度，分析给我们带来的启发，并将其用于对后续工作的展望。