网站主要由什么构成?不同的人可能会从不同侧重点去解读，但是图片和文字，一定是绕不开的两大要素。抛开影响网站用户体验的其它环节，优质的图文内容无论从用户感受认知，还是最终获得的推广流量转化，都是一个优秀网站所不可或缺的。其实不只是用户的反馈，搜索引擎对用户丰富且优质图文内容的网站，在搜索排位上也给予了特别的青睐。让用户花更少的时间，快速找到更优秀的网站，当然是搜索引擎不断努力的方向。笔者结合多年从业经验，尝试从文字内容的原创性、可读性，以及图片素材内容与网站本身及当前页面内容个匹配性，逐一分析优质图文内容在网站制作中的重要性。

原创：无论用户还是搜索均喜欢高度原创的内容

原创的重要性毋庸置疑，尤其是内容碎片化、传播多样化的今天。现在虽然可以通过多渠道，随时随地的获取丰富的资讯内容，但是多半是转载或修改而来。从用户角度出发，当然喜欢标新立异的新观点，哪怕是同一个事件的解读，与众不同的剖析解读总会让人从不同角度去观察，去引发新的思考。从搜索引擎的角度分析，更喜欢原创度高的内容，因为千篇一律的人云亦云的资讯，对用户没有价值。与原创对应的是抄袭复制，还有一个介于原创和抄袭之间的伪原创。笔者认为从长期运营的角度来说，如此思想千万要不得，尤其是伪原创。改头换面的资讯内容，也许可以骗过搜索引擎获取端在的排位，但是一定无法欺瞒用户。因为资讯毕竟是留给用户阅读的，网站本身的价值也只有通过用户才可能进行转化。

可读：为用户写让用户读通过用户提高网站粘性

网站内容的原创已经有难度，但是比资讯内容原创更难的是内容的可读性。网站内容的可读性，一方面取决于选题与立意，就是资讯内容是不是足够新颖，资讯的立意本身是否有价值。另一方面，取决于网站资讯创作人员本身的文字功底，毕竟选题再好也离不开文案撰写，好的文笔本身就让内容生动活泼以引人入胜。内容的可读性还建立在对用户的分析和准确把握，从用户的 角度编写内容，自然更容易引发用户的共鸣。举个例子，有些网站经常更新发布很多资讯，但是基本的段落没有明确的划分，或者说基本的语法结构出现混乱。试想一下，一个通篇错别字逻辑混乱的资讯内容，谁愿意花费时间去阅读呢?

匹配：图片与网页内容匹配且能对内容画龙点睛

这是一个读图时代，我们在强调文案内容重要性的同时，切莫忽视图片的重要作用。首先一点，相当于密密麻麻的文字，人们一般是先看到图片，对图片有足够的兴趣后，才会深入的阅读文字;其次，一个网页上好的配图，可以对网站内容有一个很好的概述总结，可以对网页内容起到画龙点睛的作用。我们从网站浏览者的角度出发，如果看到一篇文字感觉还可以，但是其配图与网站内容关联不大，是不是也会感觉文章失色很多呢?引航博景(www.joyweb.cn)在网站内容更新的时候就特别注意这一点，也许很难做到每篇资讯都是高质量文稿，但是每一行文字，以及每一张图片的选取绝对都是斟酌再三的结果。