对于网红营销来说，2019年被证明是又一个动荡的一年。尽管人们越来越担心假冒追随者，但竞选活动仍然取得了不错的成绩。尽管许多人质疑Instagram的隐藏喜欢试验是否是网红的丧钟，但大量72％的品牌表示他们计划增加在该频道的消费。

很明显，网红营销没有任何进展。但是到底要去哪里呢？在接下来的十二个月中，您应该记住什么？以下是一些重要的更新，可以使您的2020年战略保持领先地位。

交换相关性

在网红营销的早期，品牌沉迷于寻找具有很多跟随者的合作者。他们认为竞选活动越广泛，他们就能取得更好的结果。

但这并不是完全可行的。营销人员意识到，这不是网红帖子或广告的眼球数量，而是关于该广告的正确眼睛。这就是取得重大成果的原因。

首先，这意味着选择与您的品牌相关的网红。四分之三的消费者表示，如果网红人过去有机地发布过帖子，他们更有可能信任付费或赞助的帖子。中号akeup艺术家展示化妆品，健身爱好者设有健身房齿轮将帮助合作伙伴关系的感觉更自然，更可信。

但是有可能更进一步，并保证与Instagram见解的相关性。除了为您提供创作者的重要统计数据外，Vamp还可以向您介绍他们的受众群体-他们的性别分布，年龄范围和居住地。营销人员应根据自己的目标设置此数据，以与相关的创建者建立联系。

仍在寻求广泛影响的品牌现在正在通过Instagram的增强功能找到成功。这使用户可以看到网红的帖子，远远超出了网红的关注范围。帖子可以显示在本机上，也可以显示在Instagram用户的供稿中，但可以精确定位或通过战略性付费媒体活动来定位。

交换创意方向以创造者方向

根据近期的一项研究，几乎一半的营销人员希望完全控制赞助的网红职位。这是可以理解的。对于习惯于策划品牌信息并确保其一贯实施的营销人员而言，允许网红在没有严格指导的情况下自由地代表您的品牌可能会令人望而生畏。

但是告诉网红人说什么和怎么说不是答案。此控制有影响。无论是工作质量还是活动绩效。如果营销人员希望他们的广告系列成功，则需要将创意方向换成创作者方向。

社交创作者的美丽之处在于他们知道如何进行转换，而无需付出太多努力。在好的情况下，合作感觉就像是您欣赏的专家的推荐，或者是您希望穿着的人的风格建议。在糟糕的情况下，行销术语和不自然的引用会使它们立即被识别为广告，而您却失去了真正网红行销的魔力。

精明的社交用户越来越觉得自己以前看过所有东西，变得越来越难以打动，并渴望看到新的事物。目前，人们对原始的真实性很感兴趣。随着Instagram上未经过滤的帖子激增以及身体积极运动，我们看到了这一点； TikTok凭借其粗略编辑，未经过滤和未经修饰的视频而广受欢迎。如果网红人有创造力的自由，他们就可以用自己的声音说出您品牌的故事，他们知道听众会做出回应。

品牌需要记住他们首先选择网红人的原因-新思想，创造性思维，固定的受众群体-而不是通过产生陈词滥调的严格控制来压制这一点。

将虚荣度指标交换为销售指标

长期以来，人们根据网红活动能够创造的喜欢和评论的数量来进行评判。参与度和影响力一样高，被用来证明网红的花费是合理的。因此，难怪当今年早些时候Instagram开始他们的隐藏喜欢审判时，如此众多的人感到恐惧。突然，计数不再公开，而是藏起来，只有发帖的人才能看到。

但是他们没有意识到的是，网红营销已经远远超出了参与度指标。在2020年，喜欢和评论应该是网红营销活动的自然产物，而不是唯一的目标。广告系列应促使客户采取行动，无论是下载应用程序，进店获取样品还是进行购买。这些是营销人员应重点关注的指标。

当他们尝试隐藏的喜欢时，Instagram正在开发对品牌来说更有价值的功能。Feed和Stories中的Stories和Shoppable标签中有向上滑动功能。

营销人员应该要求更多。设定明确的目标并使用这些Instagram的电子商务功能来实现它们。